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直击\17 Media日本一週年祭典庆 截然不同的直播文化
上传时间:2020-05-22点击:279次

17直播自去年9月进军日本,今年6月拿下日本直播App冠军宝座,满週年的这个月举办了一场「超级直播祭典」,邀请粉丝、主播们一同庆祝。难得一见的粉丝、主播同场相认,让我们见识到日本丰富多元的网路创作生态,甚至还有V-Liver虚拟主播在现场与粉丝互动,与台湾有截然不同的光景。

▲ 17 Media日本「超级直播祭典」约有千人直播主、粉丝一同参与,不仅仅是为直播主办的活动,同时也提供粉丝与直播主互动的机会(图\Matt Kan摄)

「超级直播祭典」在9月27日于东京巨蛋城展示厅举办,约千人参与,现场有游戏、小吃、大头贴机等各式各样摊位,以及直播主现场舞台秀、V-Liver现场互动秀等等。活动分两个阶段,上半场比较像嘉年华会,下半场是颁奖活动,颁发14个日本年度直播奖项,但颁奖活动也穿插直播主们的舞台表演。

▲ 日本直播主相当多元,并非只有年轻漂亮的女性(图\Matt Kan摄)▲ 粉丝也可以进场欣赏主播们的现场表演(图\Matt Kan摄)▲ 现场有很多摊位可以玩耍(图\Matt Kan摄)▲ V-Liver虚拟主播的製作团队也来推广,这位是「结心爱」(图\Matt Kan摄)

17 Media特别请安室奈美惠御用伴舞老师Miki Hirooka为3位获得舞蹈奖的主播编舞,虽然是素人上阵,但舞台上的热情、投入却有一番不同魅力。前一阵子台湾才刚举办过类似性质的YouTube Fanfest,YouTuber的表演相当专业,根本是艺人等级。17主播虽然没有那幺洗炼,但格外有亲和力,觉得主播们相当享受、也相当自豪于能在舞台上表演。

▲ 颁奖典礼的舞台表演像演唱会一般(图\Matt Kan摄)

台湾市场有很多直播App,也常常举办活动,日本相较之下主播非常多元。台湾现场大都是年轻貌美敢露的女性,日本是男女老少都有,比较像一群街头艺人的交流活动。而「超级直播祭典」还开放让粉丝进场,现场不时看见粉丝与主播一同自拍的情景。

▲ 日本特色直播主(图\Matt Kan摄)▲ 日本特色直播主(图\Matt Kan摄)▲ 日本特色直播主(图\Matt Kan摄)▲ 日本特色直播主(图\Matt Kan摄)

更特殊的是V-Liver,这些动漫角色只能在萤幕上出现,但可以和人互动对话,就像平常在电视上看到的人物有了自己的意识。V-Liver背后可能是一个人、一个团队在操作,萤幕上的性别也未必是操作者的真正性别。

▲ 目前全日本约有5000位虚拟主播,17 Media日本于今年8月推出,拥有约百位签约虚拟主播(图\萤幕截图)

虽然V-Liver的表情、动作不像真人那幺自然灵活,但真人做动漫造型也不见得那幺讨喜。曾经有游戏配音师表示,游戏、动画中讲的话有些是不太可能在现实生活中发生的,但躲在幕后,让他们有机会做这样的表现,更能无拘无束肆意挥洒。或许就是这样,让V-Liver能与真人主播一别苗头吧。

我们现场体验和V-Liver天神 子兔音(kotonegami)互动。天神 子兔音的设定是500年前就奉祭在京都一个很有传统的神社裏的神明,拯救了无数苍生,京都腔,特别喜欢唱歌。目标是成为娱乐之神,带给观众欢乐,并为观众打起精神。梦想是在秋叶原建一座超气派神社,让粉丝们可以到场一起喊着子天神 子兔音大人,感觉超幸福的!

简单一句话,天神 子兔音背后应该是个聊天打屁高手。无论我们如何发问、对谈,祂总是能把话题拉到神的领域。比如问为何用虚拟偶像的身分而不是真人?「因为我并不是人类,是神,所以不会现身在人前,所以透过这种方式与大家见面。」想问祂除了在17直播之外,是否还有在其他影音平台直播?「基本上我想在各种各样的地方君临。」问得我们满脸三条线却又不禁莞尔。

▲ 这位就是「天神 子兔音」(图\Matt Kan摄)▲ 天神 子兔音(图\Matt Kan摄)

感觉上日本人对于直播这件事与台湾有着相当不同的看法,台湾的营利气息比较重,日本则是当成对自己正职工作的一种辅助,或是自己人生的一种成就。17 Media日本CEO小野裕史表示,日本会有小学生说将来的梦想是当直播主。这对17 Media是很大的机会,因为17刚好补足日本市场在手机直播上的缺口。他们希望能在三年内,也让日本小学生说出,将来的梦想是当17主播。

▲ 17 Media日本CEO小野裕史(图\Matt Kan摄)

史塔夫短评:下次要打败天神。

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